《读佳》获悉，抖音APP已上线“轻导航”功能，该功能最大的特点是“无需下载，点击即用”。当前，美团“轻导航”支持步行、骑行和驾车场景下的导航，而抖音”抖音“轻导航”目前仅支持骑行、步行。
抖音“轻导航”功能的出现，避免了抖音用户需要跳转至第三方地图平台使用导航的不便，进一步打通了抖音从内容种草到线下到店的消费链路，实现了短视频内容生态与本地生活出行场景的更深度融合。
实际体验中，《读佳》在点击“轻导航”后无需跳转其他应用，直接在抖音内加载出如图片所示的导航界面，整个导航过程为实时语音播报，行进过程中的转弯、变道等关键节点都会有清晰提示，无需一直盯着手机屏幕，保障了步行、骑行的出行安全。整体与三方APP提供的导航体验十分接近。
从实际影响来看，“轻导航”降低了短视频内容消费与线下出行的壁垒，实现了从“种草”，到“导航”，再到“到店”的一站式操作，大幅简化了消费者从线上兴趣到线下行动的转化步骤。对商家而言，消费者消费的壁垒降低了、转化步骤简化了，自身获客的效率自然也就提高了。
同时，《读佳》注意到：在“轻导航”之外，抖音APP商户页面的导航仅有一项“高德地图（推荐）”，可见二者合作较为深入。
《读佳》推测，“轻导航”的研发、运营存在几种可能性：
1、该产品为高德地图提供，是二者合作深化的一个表现；
2、该产品为抖音或关联公司自研、自运营，那么将不排除其未来以此为基础，加码出行服务；如加码出行服务，令其与其他本地生活服务联动，也有利于生态构建。不过，据豆包AI回复信息，当前字节及关联公司仅具备乙级互联网地图服务资质。
3、该产品为其他三方公司研发、运营。
以上三种情况，仅为读佳基于客观信息推测的可能性，不代表抖音、高德及其他相关方的官方信息、态度等。
恒汇证券提示：文章来自网络，不代表本站观点。
